为深化文旅领域学术交流，助力师生把握行业前沿动态、明晰研究方向，2026 年 5 月 10 日至 11 日，应J9国际官网邀请，北京第二外国语学院教授、山西大学特聘教授、国家社科重大项目首席专家、文旅部 “十四五” 规划专家委员会委员厉新建教授，于河汾讲堂及学院 322 教室连续举办三场学术讲座。学院副院长刘改芳教授主持系列讲座，学院部分教师、研究生及本科生百余人参加。
首场讲座于 5 月 10 日下午 15 时在河汾讲堂举行，主题为从 “十五五” 规划纲要看文旅发展趋势。讲座伊始，厉新建教授开宗明义，强调在文旅融合纵深推进的时代背景下，系统研读国家 “十五五” 规划纲要，是把握行业方向、找准研究与实践突破口的重要途径，读懂用好政策文件是文旅研究者的必备素养。他从高质量发展、高品质生活、高效能治理、高水平开放四个维度，剖析文旅行业宏观发展逻辑，指出文旅行业应回归服务消费者的本质，顺应游客从 “看世界” 到 “看懂世界”、从 “看风景” 到 “找共鸣” 的深层诉求，旅游正逐渐成为消费者寻求情感认同、实现自我表达的重要方式。
随后，厉教授对照纲要中与文旅相关条款，提炼三大核心体会：旅游在国家战略中的作用日益凸显，“旅游社会” 加速到来；文旅发展需树立空间、平台、场景、融合四大思维；入境旅游提质增效需统筹签证、购物、网络便利化，以 “人的流动” 带动 “物的贸易”。他结合 2025 年 3008 万免签入境人次的数据，说明免签政策为入境旅游注入动能，而内容、产品与服务升级才是根本竞争力。最后，厉教授聚焦发展环境不确定性、超大规模市场优势、人口结构变化三大变量，解读 “旺丁不旺财” 的成因，分析 “孤独社会” 催生的情绪消费、携宠旅行及老龄化背景下银发旅游等新业态机遇，为师生提供了兼具理论与现实价值的研究视角。
第二场讲座于 5 月 10 日晚19时举办，主题为文旅深度融合发展的关键问题与主要方向。厉教授从文旅融合历史脉络切入，指出文旅融合自 1978 年旅游业起步便已萌芽，2018 年文化和旅游部成立后上升为国家战略，核心目标是增强文化自信。随着政策持续迭代，文旅融合对深度与实效提出更高要求。他引用黑格尔 “熟知非真知”，深入阐释 “以文塑旅、以旅彰文” 的内涵：“以文塑旅” 需厘清文化多元定义，平衡产品趣味性与文化内涵，避免符号价值凌驾内涵价值；“以旅彰文” 强调旅游可反向塑造文化符号，如埃菲尔铁塔从 “工业怪物” 到巴黎标志的转变，彰显旅游重塑文化的力量，同时需全面融合三类文化，彰显精神内核。
针对 “融而不深” 问题，厉教授从文化理解片面、转化方式流于表面、叙事与制度短板三层次剖析成因，总结出文化与市场错位、资源开放不足、原创力薄弱、体制不顺、数字化与线下化矛盾五大困境，引发师生深度思考。
第三场讲座于 5 月 11 日下午 15 时在学院 322 教室开展，主题为新质生产力、价值重塑与旅游高质量发展。厉教授跳出传统评价框架，提出旅游业发展需从总量指标转向结构思维，兼顾企业、游客、居民多元视角：企业需摆脱补贴依赖，走品牌化、高附加值之路，重视线上声誉运营；游客维度需理性看待重游率，关注口碑传播价值；坚持主客共享理念，推动旅游赋能公共服务与社会流动。他强调，价值重塑是高质量发展核心，需从资源依赖转向内容生产、从情绪价值升级为情感价值。结合阳朔攀岩、安吉 “深蓝计划”、莫干山民宿、故宫文创等案例，厉教授阐释低资源地区可通过内容创新实现突破，持久情感联结是长效发展关键。
关于双向赋能，厉新建教授指出新质生产力以技术创新推动旅游智慧化、定制化，旅游产业则以市场需求倒逼技术迭代，为新技术提供应用场景。讲座最后，厉教授以旅行启迪创新为例，点明旅游是破除认知壁垒、激活新质生产力的重要载体，鼓励师生打破固有认知，探索文旅创新路径。
三场讲座逻辑连贯、层层递进，既有国家战略解读、行业痛点剖析，又有实践案例分享、前沿趋势研判，兼具理论高度、思想深度与实践温度。讲座尾声，厉新建教授鼓励在场师生保持问题意识，紧盯行业前沿，立足专业深耕细研，将学术思考融入文旅高质量发展时代洪流。刘改芳教授在总结中高度评价讲座价值，认为其以启发性思维引导师生读懂政策、挖掘选题，为教师科研与学生职业规划提供重要指引。
此次厉新建教授系列学术讲座于 5 月 11 日傍晚圆满落幕。活动进一步浓厚了学院学术氛围，拓宽了师生行业认知，推动了文旅教学科研与行业实践深度融合，为学院学科建设、人才培养注入新动能，助力师生以专业力量赋能文旅高质量发展。
文字、图片：申辰如、王彬彬、王浩宇
审核：刘改芳
二审：向晋卫
三审：桑煦丽